Resumen de La trasformación digital de la comunicación: nuevas fórmulas de creación, producción y distribución de contenidos de marca
Fernando Toledano Cuervas-Mons, David Selva Ruiz, Javier Díaz Masa Gutiérrez
Este trabajo analiza por qué el branded content se ha convertido en un activo de comunicación esencial para conectar marcas y personas en el siglo XXI. Se observan las distintas tipologías de contenido -entretenimiento, información y utilidad- empleadas para comunicar los valores y atributos fundamentales de una marca, su personalidad, significados y percepciones, creando un contenido relevante para la audiencia que conecte con sus intereses y aficiones. Asimismo, se estudia la construcción, producción y distribución del territorio de marca como espacio competitivo en el que convergen dichos valores y atributos corporativos con las afinidades de las personas, y cómo ese espacio condiciona la propia definición estratégica y creativa de la presencia de marca en el mercado.
