Resumen de La investigación de mercados y las estrategias de posicionamiento de marcas

Aldrin Jefferson Calle García, Mercedes Scarleth Vera Pincay, Helen Elizabeth Suárez Alvarado, Yorleni Janeth Crespo Mutumbajoy

• español

  Este estudio evalua la investigación de mercados y las estrategias de posicionamiento de cuatro destacadas empresas a nivel mundial. Las empresas seleccionadas para este análisis son líderes en sus respectivas industrias, representando a Apple, Coca-Cola y Nike. El objetivo fundamental de la investigación es evaluar la eficacia de las estrategias adoptadas por estas marcas para comprender su posición en el mercado y las percepciones del consumidor. La metodología empleada en este estudio comprende de encuestas en línea, análisis de redes sociales, estudios de mercado global y análisis de la competencia. Los resultados obtenidos revelan patrones comunes y características distintivas entre las empresas analizadas. La calidad del producto y la experiencia del usuario emergen como factores clave para el éxito en diversas industrias y las estrategias de redes sociales alineadas con valores fundamentales, como innovación y diseño, refuerzan la conexión con la audiencia

• English

  This study evaluates the market research and positioning strategies of four prominent companies worldwide. The selected companies for this analysis are leaders in their respective industries, representing Apple, Coca-Cola, and Nike. The primary objective of the research is to assess the effectiveness of the strategies adopted by these brands to understand their market position and consumer perceptions. The methodology employed in this study includes online surveys, social media analysis, global market studies, and competitive analysis. The results obtained reveal common patterns and distinctive characteristics among the analyzed companies. Product quality and user experience emerge as key factors for success in various industries, and social media strategies aligned with core values, such as innovation and design, reinforce the connection with the audience.