El reto de construir marca día a día

• Autores: Ramón Ollé, David Riu Vila
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 63, 2004, págs. 22-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • El verdadero desafío en brand management consiste en trasladar la idea de marca del papel a la mente del consumidor. Para ello es fundamental el papel de la táctica: ser eficiente en los detalles y, también, ser capaz de gestionar el día a día.