Las representaciones de género en los anuncios fitness de la comunidad #Yoentrenoencasa

• López López, Claudia ^[1]
  1. [1] Universidade da Coruña

     Universidade da Coruña

     A Coruña, España

     
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 16, Nº. Extra 5, 2024 (Ejemplar dedicado a: Special Issue: "Artificial Intelligence and Technological Innovations in social media and Audiovisual Platforms: New Challenges in the Face of a Fake World")
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Gender representations in fitness advertisements from the #Yoentrenoencasa community
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Con el paso de los años la industria del fitness ha aumentado su actividad en redes sociales e Instagram se ha convertido en toda una herramienta de marketing. Este estudio tiene como objetivo analizar las representaciones de género en el contenido compartido por centros de entrenamiento en Instagram bajo la etiqueta #Yoentrenoencasa. Se realizó un análisis temático del contenido visual y de los mensajes lingüísticos de los anuncios fitness de esta comunidad, revelando la reproducción de estereotipos de género ligados al deporte y la perpetuación de roles sexistas, poniendo a mujeres en visiones decorativas frente a los papeles profesionales de hombres.

  • English

    Over the years, the fitness industry has increased its activity on social media and Instagram has become a marketing tool. This study aims to analyze gender representations in content shared by fitness centers on Instagram under the hashtag #Yoentrenoencasa. A thematic analysis of the visual content and linguistic messages of the fitness ads of this community was carried out, revealing the reproduction of gender stereotypes linked to sport and the perpetuation of sexist roles, putting women in decorative visions compared to the professional roles of men.