Influencia Digital de Instagram en los Hábitos de Compra de Estudiantes de Mercadotecnia de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo: Digital Influence of Instagram on Purchasing Habits of Marketing Students at the Autonomous University of Hidalgo State

• Muñoz Mendoza, Yatziri ^[1] ; Vega Barrios, Alejandra ^[1] ; Alcántara Hernández, Ruth Josefina ^[1] ; Goytortúa Coyoli, Consuelo ^[1]
  1. [1] Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo

     Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo

     México

     
• Localización: Latam: revista latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, ISSN-e 2789-3855, Vol. 5, Nº. 6, 2024 (Ejemplar dedicado a: LATAM; 1 – 20)
• Idioma: español
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• Resumen

  • La presente investigación analiza la influencia de Instagram en los hábitos de compra de los estudiantes de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo con diseño no experimental, descriptivo-correlacional y transversal, aplicando un cuestionario estructurado a una muestra de 262 estudiantes, seleccionados de una población de 814, con un nivel de confianza del 95% y margen de error del 5%. El instrumento, validado con un Alpha de Cronbach de 0.75, se distribuyó digitalmente entre agosto y septiembre de 2024. Los resultados revelan que Instagram es la red social predominante (45% de uso), seguida por TikTok (31%).  Del total de encuestados, el 42% mantiene una postura neutral sobre el dominio de contenido de los influencers en sus decisiones de compra, mientras que un 35% considera probable realizar compras basadas en sus recomendaciones. El 76% de los estudiantes reconoce algún nivel de influencia de los anuncios de Instagram en sus decisiones de compra, y un 93% percibe un impacto de moderado a muy alto de la plataforma en sus hábitos de consumo. Por lo que se concluye que Instagram ejerce una influencia significativa en los hábitos de compra de los estudiantes de Mercadotecnia de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo.