Belleza es juventud: neologismos en la publicidad de productos cosméticos

• Valdés-León, Gabriel ^[1] ; Iturbe, Pamela ^[2] ; Chassanite, Clarisse ^[3] ; Oyarzún Yáñez, Romina ^[4]
  1. [1] Universidad de La Laguna

     Universidad de La Laguna

     San Cristóbal de La Laguna, España

     
  2. [2] Universidad Católica Silva Henríquez

     Universidad Católica Silva Henríquez

     Santiago, Chile

     
  3. [3] Universidad Autónoma de Madrid

     Universidad Autónoma de Madrid

     Madrid, España

     
  4. [4] Universidad Bernardo O'Higgins

     Universidad Bernardo O'Higgins

     Santiago, Chile

     

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• Localización: epsir: European Public & Social Innovation Review, ISSN-e 2529-9824, Nº. 9, 14, 2024 (Ejemplar dedicado a: Innovando en narrativas empresariales: persuasión y adaptaciones a la nueva sociedad)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Beauty is youth: neologisms in cosmetic product advertising
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    Introducción: La creatividad en la publicidad es fundamental en el sector de la belleza. Las empresas cosméticas emplean recursos como el léxico para persuadir a los consumidores sobre los beneficios de sus productos. Este estudio analiza cómo se usan neologismos en afiches publicitarios para captar la atención del público. Metodología: Se analizaron cuatro neologismos encontrados en afiches publicitarios, aplicando criterios de neología para evaluar su inclusión en diccionarios. Se consideraron aspectos como la definición, mecanismos de formación, primera documentación, ejemplos de uso y su presencia en obras lexicográficas en español y otros idiomas. Resultados: Los resultados muestran un uso desigual de los neologismos, con diferencias en su frecuencia y aceptación. Los mecanismos de creación reflejan un esfuerzo por transmitir cientificidad y longevidad, elementos clave para atraer al consumidor. Discusión: La creación de neologismos en la publicidad de belleza busca no solo atraer al público, sino también posicionar los productos como innovadores y efectivos, reforzando su percepción en el mercado. Conclusiones: Los neologismos no son solo adornos, sino herramientas estratégicas que fortalecen el mensaje publicitario, adaptando el lenguaje a las necesidades del mercado y a la evolución del discurso en el sector de la belleza.

  • English

    Abstract: Creativity in advertising is a key element, especially in the field of beauty. In order to convince the target audience of the benefits of their products, cosmetics companies resort to a series of multimodal resources, including the lexicon. In this paper, we present an analysis that reveals some of these strategies through the analysis of neologisms present in advertising posters in the world of beauty. Four neologisms used in posters of this type are analysed, using as a reference the main criteria that studies on neology offer when considering the dictionaryisation of a new word. The four neologisms were analysed considering some of the key aspects in the dictionaryisation process: definition, formation mechanism, first documentation, examples of use and presence in the main lexicographical works both in Spanish and in other languages. The results show a disparate presence of usage in the four cases, and their formation mechanisms allow us to reflect on the search for scientificity and opposition to the passage of time, which is observed both in the processes of word creation and in the context of usage.