BMW Is Powerful, Beemer Is Not: Nickname Branding Impairs Brand Performance

• Autores: Zhe Zhang, Ning Ye, Matthew Thompson
• Localización: Journal of marketing: A quarterly publication of the american marketing association, ISSN 0022-2429, Vol. 89, Nº 1, 2025, págs. 135-152
• Idioma: inglés
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