Información General

• Autores: Enrique Ortega Martínez
• Editores: Ediciones Pirámide
• Año de publicación: 2004
• Edición: 2ª
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-368-1906-9, 84-368-1906-3
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Reseñas

• Ha sido reseñado en:

  • La comunicación publicitaria

    Pilar Lara Ruiz-Granados

    Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 6, 1997, págs. 139-142

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Índice

• Comunicación y publicidad. La actuación publicitaria. Los medios publicitarios (I): los diarios, las revistas y las publicaciones periódicas gratuitas. Los medios publicitarios (II): la radio, la televisión, el cine, el medio exterior e Internet. La investigación de medios. La planificación de medios. La creación publicitaria. Evaluación de la eficacia publicitaria. Las agencias de publicidad y las agencias de medios. La regulación publicitaria.

  
  

Descripción principal

• La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de la sociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas u organizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, la televisión, el cine, Internet y diversos soportes exteriores como medios principales de comunicación para dar a conocer sus productos, servicios e ideas con el legítimo propósito de informar e influir en su compra o aceptación.

  Esta nueva edición de " La comunicación publicitaria " ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismos de la actuación publicitaria. En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para las campañas publicitarias, junto con la creación de los mensajes y la evaluación de la eficacia de la publicidad. También se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de medios en el mercado, analizándose de forma sistemática, sencilla y con ejemplos, la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria. El texto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, una fuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva la publicidad.