Información General

• Autores: Pilar Perez (coord.)
• Editores: Aedemo
• Año de publicación: 2001
• País: España
• Idioma: español
• Recoge los contenidos presentados a: Seminario Aedemo-AEA (6. 2001).
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Listado de artículos

• • ¿Cómo medimos la eficacia publicitaria en Internet?

    Jaime Agulló

    págs. 5-14

    

  • MMA: Ventas como variable de eficacia

    Marta San Pedro, Roberto Planchuelo

    págs. 15-30

    

  • 4C’s: Cross Cultural Consumer Characterization cruzado con TGI. Una nueva segmentación cualitativa de la población en base a actitudes y motivaciones

    Otilia Lozano, José M. Guijarro

    págs. 31-56

    

  • Los targets ante los nuevos medios: ¿Podemos incrementar la eficacia utilizando soportes alternativos?

    Raquel del Castillo

    págs. 57-72

    

  • Claves de éxito de las campañas televisivas dirigidas a jóvenes: El caso Fanta

    Marta Perlado Lamo de Espinosa, Juana Rubio Romero

    págs. 73-90

    

  • El estudio de la eficacia, las posibilidades creativas, la creación de una marca: ¿Es realmente el cine un modelo eficaz?

    Julián Bandrés Guerrero, Christian Collet

    págs. 91-106

    

  • La marca como núcleo estratégico del proceso de comunicación

    Antonio J. Gómez, Gonzalo Cerezo

    págs. 107-128

    

  • Qué va a hacer la marca por mí: Cómo medir el factor clave de la comunicación publicitaria

    Miquel Pardina

    págs. 129-152

    

  • Posiciones preferentes en televisión: ¿Valen lo que cuestan?

    Alfonso Sánchez

    págs. 153-168

    

  • La eficacia de la televisión digital interactiva en productos de consumo: La experiencia interactiva de Nescafé Open Up

    Jordi Serra

    págs. 169-184

    

  • Audiencia “Wireless”: El reto de los criterios de eficacia

    Juan Ramón Barrero

    págs. 185-204