La comunicación publicitaria en medios informáticos interactivos: diseño de un modelo de planificación estratégica de comunicación publicitaria interactiva

• Autores: María Isabel de Salas Nestares
• Directores de la Tesis: Rafael López Lita (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 1997
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Jesús García Jiménez (presid.), Rafael Alberto Pérez (secret.), Luis Gutiérrez-Vierna Espada (voc.), Antonio Sanfeliu Montoro (voc.), Vicente Montesinos Santalucía (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Repositorio Institucional CEU
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• Resumen

  • La presente Tesis Doctoral se desarrolla dentro del marco de la Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria. La hipótesis de partida consiste en demostrar la transformación que los Soportes Electrónicos Multimedia Interactivos provocan en la Planificación de una Estrategia de Comunicación Publicitaria debido, principalmente, a la interactividad precisada como objetivo. A través del análisis de las características, peculiaridades, desarrollos y aplicaciones de estos Soportes, de las ventajas e inconvenientes para la Comunicación Empresarial, y de los procesos funcionales y operativos en la Agencia de Publicidad Multimedia Interactiva, se concluye el diseño de un Modelo Teórico ad hoc de Planificación Estratégica de Comunicación Publicitaria Multimedia Interactiva. En dicho Modelo se plasma la transformación que los Soportes Electrónicos Multimedia Interactivos suscitan en el Proceso de Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria.