La actitud hacia el anuncio: el efecto moderador de la implicación y de la fuerza de los argumentos
- Autores: Javier Sánchez García
- Directores de la Tesis: José Enrique Bigné Alcañiz (dir. tes.)
- Lectura: En la Universitat Jaume I ( España ) en 1999
- Idioma: español
- Número de páginas: 331
- Tribunal Calificador de la Tesis: Salvador Miquel Peris (presid.), Miguel Ángel Moliner Tena (secret.), Enrique Carlos Díez de Castro (voc.), Laurentino Bello Acebrón (voc.), Javier Alonso Rivas (voc.)
- Materias:
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
-
Dialnet Métricas: 1 Cita
- Resumen
Esta tesis doctoral se enmarca dentro de la escuela de pensamiento de comportamiento del consumidor. El objetivo global de la misma es determinar los antecedentes y efectos de la actitud hacia el anuncio y las variables que moderan estas relaciones.
Par el desarrollo del estudio, se han considerado como antecedentes, las respuestas cognitivas hacia el anuncio; como efectos la actitud y las respuestas cognitivas hacia la marca, junto con la intención de compra; y comovariables moderadoras la implicaicón con el anuncio yla fuerza de los argumentos.
El análisis empírico se desarrolló en base a la realización de 358 encuestas personales, en tres localidades españolas (Madrid, Valencia y La Coruña), habiendo sido consideradas cuatro categorías de productos (lavadoras, bombillas, pintalabios y sopas de sobre).
Los resultados obtendios del desarrollo en dicho análisis empírico, indican que, como consecuencia de las relaciones entre las variables objeto de estudio, en los diferentes escenarios planteados en función de las variables moderadoras, en la medida que se incrementa el nivel de implicación y la fuerza de lso argumentos del anuncio, el interés de las personas por dicho anuncio evoluciona desde una situación en la que este interés se centra en aspectos relacionados con la ejecución, hasta aquella en la que se centra tanto en la ejecución como en el mensaje. Es decir, de un procesamiento periférico del anuncio, se pasa a uno cenral, llegando a existir un escenario en el que se genera un procesamiento tanto periférico como central.
