Resumen de La estrategia de marketing de las universidades privadas en España
El estudio se divide en dos partes, una corresponde al análisis estructural del sistema universitario: fines, situación actual, historia, legislación, oferta y demanda, líneas de investigación, marketing y educación.
La otra parte corresponde al análisis empírico, en el que se estudia la oferta y la demanda de las seis universidades privadas de Madrid: Alfonso x el Sabio, Antonio de Nebrija, Europea de Madrid, Pontificia de Comillas, Pontificia de Salamanca y San Pablo CEU.
En la oferta se realiza una encuesta a los directivos de estas universidades sobre los aspectos que consideran mas satisfactorias en sus universidades, las que consideren más importantes para evaluar una universidad y aquellos factores en los que están peor o mayor que el resto de universidades públicas y privadas.
En el estudio de la demanda, se realizan 1006 encuestas a alumnos de estas universidades. Para conocer su perfil, fuentes utilizadas, motivos de elección, grado de satisfacción e imagen de las universidades públicas y privadas de Madrid.
Se comparan por último los resultados obtenidos del estudio de la oferta y la demanda.
