Los adolescentes en la planificación de medios, segmentación y conocimiento del Target

• Autores: Maria Elena Izco Montoya
• Directores de la Tesis: Idoia Portilla Manjón (dir. tes.), Francisco Javier Pérez Latre (codir. tes.)
• Lectura: En la Universidad de Navarra ( España ) en 2007
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Carmelo Garitaonandia Garnacho (presid.), Charo Sádaba Chalezquer (secret.), Xavier Bringué Sala (voc.), Josep Fernández Cavia (voc.), Pablo García Ruiz (voc.)
• Materias:
  • Sociología
    • Comunicaciones sociales
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• Resumen

  • TITULO: Los adolescentes en la planificación de medios. segmentación y conocimiento del Target RESUMEN: La presente investigación analiza de manera pormenorizada las peculiaridades de los adolescentes de un modo holístico, para llegar a contribuir a la mejora de los procesos de conocimiento y segmentación de este público que se desarrollan en planificación de medios. Por ello, además de estudiar su triple faceta como personas, consumidores y audiencia de los medios, se incluye también la perspectiva de los profesionales del sector sobre su trabajo con este target. La visión de dichos profesionales indica que tienen un conocimiento del público adolescente menos profundo de lo que, en principio, resultaría deseable, y que no terminan de aplicar en su trabajo cotidiano aquello que, de hecho, consideran más efectivo para alcanzar a este público. A lo largo de las páginas de esta tesis se demuestra que los adolescentes suponen, hoy por hoy, un segmento fundamental para el sector publicitario ya que se trata de personas peculiares que consumen de un modo característico y que constituyen audiencia de los medios de comunicación de manera también especial. Por tanto, hablamos de un público objetivo de importancia creciente al que los anunciantes pretenden acercarse a través de su comunicación comercial. Pero, en general, dichos anunciantes y sus agencias de medios no acaban de tener en cuenta que se trata de un segmento de la población tremendamente diverso y heterogéneo, que está compuesto, a su vez, por múltiples sub-segmentos de personas que tienen algo en común, pero que, al mismo tiempo, son distintas a otras. Por consiguiente, habrá que poner especial atención en la tarea de segmentación que se lleva a cabo durante la planificación de medios, atendiendo a los diversos tipos de criterios y variables que van más allá de lo estrictamente demográfico. Y eso es lo que se ha pretendido hacer en esta tesis: estudiar a los adolescentes de un modo más completo que profundice en aspectos relacionados con su personalidad, opiniones, valores, intereses, actitudes y actividades de consumo y tiempo libre. Es decir, en los denominados criterios de segmentación psicográficos y de estilo de vida, que son los que encierran un mayor potencial a la hora de destacar lo más característico de los públicos.