Estudio de efectividad de la publicidad, de la sinergia de los medios de comunicación a través de categorías de producto y de la composición variable de clientes durante ciclos económicos
- Autores: Abhishek Shashikant Nayak
- Directores de la Tesis: Matthias Seifert (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad SEK de Segovia ( España ) en 2017
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Mercedes Esteban-Bravo (presid.), Dilney Gonçalves (secret.), Leigh McAlister (voc.), Sourindra Banerjee (voc.), Matthias Tietz (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Ciencias Empresariales / Doctorate in Business Studies por la IE Universidad
- Materias:
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- Tesis en acceso abierto en: TESEO
- Resumen
TESIS: Un estudio de la efectividad de la publicidad, los medios de comunicación sinergia entre las categorías de productos y cambio de mix de clientes durante los ciclos económicos AUTOR: Abhishek Nayak Esta tesis se basa en la confluencia de dos temas principales a saber en la comercialización. el consumo de los medios de comunicación orientado al consumidor y la sinergia dinámica y la mezcla de clientes. Por un lado, en un análisis multi- categoría investigamos las diferencias en el consumo de medios a través tanto de alta implicación y la participación de categorías bajas. Además, se analiza el impacto de la sinergia orientada al consumidor sobre el comportamiento de compra del consumidor y cómo cambian con los ciclos económicos es decir, entre los tiempos económicos estables y recesión. Por otra parte investigamos si la mezcla de clientes de un fuego en sí cambia junto con los ciclos económicos. Ambos temas son igualmente importantes desde el punto de vista como la comprensión de los medios de comunicación el comportamiento de consumo en diferentes categorías de un vendedor Les permite formular una estrategia que tenga en cuenta la vista de los consumidores sobre el consumo de medios de comunicación y el lado no sólo la del vendedor.
