Resumen de La población mayor de 45 años: un análisis como público objetivo en la planificación de medios publicitarios
Actualmente el considerado target comercial (público objetivo entre veinticinco a cincuenta y cuatro años) es todavía el más numeroso en nuestro país debido al fenómeno del "Baby Boom" (explosión demográfica que se produjo en España entre 1957 y 1977). Esto está cambiando en los últimos años con la llegada de generaciones posteriores, menores en número, y que no están realizando el reemplazo generacional. Además, por la parte de arriba de la pirámide poblacional se vienen incorporando a la edad madura y a la vejez estos "baby boomers" españoles (en el 2023 comienza su jubilación). Esta población constituirá, por peso demográfico, calidad de vida, y valor económico, el mercado en los próximos veinte años, desplazando el actual target comercial de veinticinco a cincuenta y cuatro años, a cuarenta y cinco a setenta y cuatro años.
El foco teórico de esta investigación se sitúa en el conocimiento y determinación de este target en la disciplina de la planificación de medios y su puesta en valor para anunciantes y agencias de medios. Este estudio tiene como finalidad contribuir a mejorar los planes de medios, y más concretamente el conocimiento y la segmentación del público objetivo Sénior. Para ello se los estudia en profundidad en su dimensión más personal, su consumo de productos y servicios, y dónde y cómo puede localizarse a dicho público en los medios, para luego, en un estudio empírico, auditar y contrastar cuál es la imagen que de ellos tienen los planificadores de medios y cómo proceden a su segmentación en las agencias de medios españolas.
Este trabajo cuenta con cinco partes que pretenden dar respuesta a todas estas cuestiones, tratando de aportar conclusiones trascendentes para el conocimiento y determinación de este target de importancia creciente en nuestra sociedad y en el sector publicitario en particular.
