Los modelos de medición de audiencias: análisis y evaluación crítica

• Autores: José Manuel Barreiro Fernández
• Directores de la Tesis: José Antonio Varela González (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidade de Santiago de Compostela ( España ) en 1992
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Fernando Casado Juan (presid.), Rodolfo Vázquez Casielles (secret.), Justino Bastida Calvo (voc.), Enrique Carlos Díez de Castro (voc.), Enrique Martín Armario (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • En este trabajo se efectúa una recopilación de los principales modelos de medición de audiencias a los soportes publicitarios. Cada uno de ellos se clasifica en base a una serie de criterios explicativos que recogen las principales características de cada uno de ellos, y se someten a un test que permite medir la capacidad y bondad predictiva del modelo.