Revista de comunicación

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  Año 2004, Número 3

  • Artículos de Investigación

    • La participación de los oyentes en los programas de radio, ¿un género radiofónico?

      Susana Herrera Damas

      • Texto completo

      págs. 7-19

      

    • La publicidad radiofónica en Brasil: las etapas de su evolución histórica (1922-1990)

      Clóvis Reis

      • Texto completo

      págs. 20-35

      

    • Los aportes del humor en el logro de los objetivos publicitarios

      Mela Salazar Velarde

      • Texto completo

      págs. 36-62

      

    • Paridad actitudinal entre consumidores de marcas competidoras

      Lizardo Vargas Bianchi

      • Texto completo

      págs. 63-77

      

  • Artículos de Trabajo

    • Publicidad de marca como "publicity" creativo

      Andrew S. C. Ehrenberg, Neil Barnard, Rachel Kennedy, Helen Bloom, Lizardo Vargas Bianchi (trad.)

      • Texto completo

      págs. 78-103

      

    • Los periodistas y el desarrollo de una cultura de frontera. Estrategias para la integración binacional

      Luisa Portugal de Rodrich

      • Texto completo

      págs. 104-117

      

    • Personalización del discurso: el potencial de los "weblog" para transformar la esfera pública

      José Luis Requejo Alemán

      • Texto completo

      págs. 118-133