Recherche et applications en marketing

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  Año 2012, Vol. 27, Número 2

  • L�influence de l�âge perçu du personnage inclus dans une annonce sur l�efficacité publicitaire

    Corinne Chevalier, Marie-Christine Lichtlé

    págs. 3-20

    

  • Faire rire ou faire peur?: Le rôle modérateur de l'attractivité de la source et de ses habitudes de communication lors d'une campagne électorale

    Sonia Capelli, William Sabadie, Olivier Trendel

    págs. 21-44

    

  • Scepticisme du consommateur et efficacité promotionnelle

    Pauline De Pechpeyrou, Philippe Odou

    págs. 45-70

    

  • Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales: complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales

    Christian Derbaix, Ingrid Poncin, Olivier Droulers, Bernard Rouller

    págs. 71-90

    

  • Le rôle du bundling dans la stratégie marketing des entreprises: une synthèse

    Paul Chiambaretto, Hervé Dumez

    págs. 91-106