Harvard Deusto Márketing y Ventas

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  Año 2014, Número 121

  • Artículos 1

    • Cómo crear valor para fidelizar a los clientes: desterrando mitos

      Jaime Castelló Molina

      págs. 6-11

      

    • El nuevo papel de los CMO en la era digital: de comunicaciones de márketing a ingeniería de las experiencias

      Javier Pérez Moiño, Sylvain Weill

      págs. 12-19

      

  • Dossier: Nuevos perfiles profesionales en el área de márketing

    • Nuevas profesiones: ¿burbuja o necesidad real?

      Cristina Aced Toledano

      págs. 20-27

      

    • Científicos de datos: tan atractivos como escasos

      Alejandro Jiménez

      págs. 28-33

      

    • Responsable de "Market Access": el profesional que otorga valor diferencial al medicamento

      Juan Carlos Serra, Jordi Domínguez

      págs. 34-39

      

  • Artículos 2

    • Consumo compartido: un nuevo tipo de negocio que juega al alza

      Albert Cañigueral

      págs. 40-49

      

    • Entrevista. Jonah Berger, más allá de twitter

      Laura W. Geller

      págs. 50-54