Boletín de estudios económicos

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  Año 2015, Vol. 70, Número 215. Dedicado a: Nuevos desafíos del marketing

  • El societal marketing: marketing de valor social y económico

    Gerard Costa, Mar Vila Fernández-Santacruz

    • Resumen

    págs. 201-216

    

  • ¿Cómo construyen valor las marcas?

    Ricardo Pérez

    • Resumen

    págs. 217-230

    

  • El papel de la moda como elemento distintivo de marca ciudad. El caso de Milán como capital de moda

    María García-Feijoo, Almudena Eizaguirre, Marta Aguilar Barrón

    • Resumen

    págs. 231-254

    

  • El valor del "city branding" en la competitividad urbana: el caso de Bilbao

    Amaia Bañales Mallo, María Soledad Aguirre García, María Leticia Santos Vijande

    • Resumen

    págs. 255-280

    

  • Cómo generar clientes satisfechos en empresas de servicios en un entorno multicanal. El caso de la gestión de marketing de un programa universitario

    Almudena Eizaguirre, María García-Feijoo, Daniela Freund de Klumbis

    • Resumen

    págs. 281-310

    

  • El consumidor ubicuo - comportamientos ¿contrapuestos? que afectan a su relación con los espacios digitales

    Patricia Gutiérrez Zotes

    • Resumen

    págs. 311-326

    

  • Los 7 pecados digitales

    Marta Iraola Tejedor

    • Resumen

    págs. 327-346

    

  • Cantar el consumo. Análisis del discurso subyacente a las líricas sobre consumo

    Carlos Ballesteros García, María Olga Bocigas Solar, Ana Montoya

    • Resumen

    págs. 347-368

    

  • En busca del "Homo Conscientia": un análisis de las variables psicoculturales y su influencia relativa en la actitud hacia un consumo responsable en México

    Marta Tena León, Liliana Hernández Luquín

    • Resumen

    págs. 369-383