Retos: Revista de Ciencias de la Administración y Economía

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  Año 2020, Vol. 10, Número 20 (Octubre-marzo)

  • Artículos destinados al monográfico

    • La adaptación versus la estandarización visto desde el paradigma de marketing esencial

      José Antonio París

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 195-217

      

    • Publicidad social y su influencia en la percepción de las campañas sociales de prevención de accidentes de tránsito en Ecuador

      Amy Cárdenas Rebelo, Jaime A. Orozco Toro

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 219-231

      

    • Efectos del Covid-19 en el comportamiento del consumidor: Caso Ecuador

      Mayra J. Ortega Vivanco

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 233-247

      

    • Relación entre el principio de reciprocidad y el compromiso del consumidor

      Juan Felipe Mejia Giraldo

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 249-264

      

    • La transparencia publicitaria en los influencers de las redes sociales

      Nataly Guiñez Cabrera, Katherine Mansilla Obando, Fabiola Jeldes Delgado

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 265-281

      

  • Artículos destinados a la sección miscelánea

    • Uso de las prácticas de comercialización de las PYME de la Ciudad de México y su relación con la competitividad

      María Luisa Saavedra García, María del Rosario Demuner Flores, Elsa Esther Choy Zevallos

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 283-305

      

    • Revisión sistemática de literatura sobre factores clave en la identificación de oportunidades de negocio

      Harold Gamero, Jhony Ostos

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 307-327

      

    • Actitud, satisfacción y lealtad de los clientes en las Cajas Municipales del Perú

      Edwin Hernan Ramirez Asis, Misael Erikson Maguiña Palma, Rosario Mercedes Huerta Soto

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 329-343

      

    • Análisis de las estrategias de marketing relacional en instituciones de educación superior de Colombia y España

      Ledy Gómez Bayona, Juan Pablo Arrubla Zapata, Julián Aristizábal Valencia, María José Restrepo Rojas

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 343-359

      

    • Un marco exploratorio para el emprendimiento desde una perspectiva evolutiva

      Oscar Javier Montiel Mendez, Argentina Soto Maciel

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 361-373