El "Branding" como motor de la innovación empresarial

• Autores: Juan Carlos Belloso
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 71, 2005, págs. 60-65
• Idioma: español
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• Resumen

  • La innovación se convierte, por tanto, en el factor fundamental para garantizar la competitividad, la supervivencia y el crecimiento de empresas y organizaciones. Ahora bien, no es menos cierto que, en un mundo cada vez más globalizado a todos los niveles, las nuevas ideas, productos y servicios son rápidamente copiados.