Resumen de La creatividad publicitaria en la literatura científica: una revisión
Este artículo pone de relevancia el escaso interés que despierta la creatividad publicitaria dentro del campo académico. Se define algunas de las principales causas del abandono científico y analiza los principales autores y estudios que han afrontado la investigación de este fenómeno. Se pretende relanzar el futuro interés por el estudio de la creatividad publicitaria abordándolo desde una perspectiva multidisciplinar y práctica.
