Auditoría de Marketing: Prevenir y curar

• Autores: Rafael Muñiz González
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 178, 2003, págs. 116-119
• Idioma: español
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• Resumen

  • Hoy en día, el triunfo viene dado no por la lucha de productos sino de percepciones. Y qué mejor que realizar una auditoría de marketing de forma regular para conocer nuestro posicionamiento en la mente del cliente y nuestra situación en el mercado.

    Aprovechar al máximo todas las posibilidades para aumentar la rentabilidad, descubrir nuestras áreas de mejora para evitar posibles crisis, hacer frente a una crisis de mercado o, incluso, salir de forma rápida y triunfadora de una crisis interna. Para todo esto sirve una auditoría de marketing. N sólo para prevenir también para curar. El autor de este artículo expone todas las ventajas de esta herramienta de marketing tan desaprovechada, a su juicio.

    También se abordan las condiciones que debe cumplir un ejercicio de este tipo para ser de verdad efectivo: ser regular, sistemático y completo