Resumen de Desperados, una cerveza para competir con el "trago largo": La Marca de Heineken estrena posicionamiento
El caso de Desperados es curioso por diversos motivos. Lleva en el mercado español desde hace casi quince años y, sin embargo, se presenta ahora al consumidor. Además, su nombre y el hecho de que esté aromatizada con tequila ha introducido a pensar a muchos consumidores que se trata de una cerveza mexicana, cuando, en realidad, su origen es francés. Heineken trata ahora de dar la vuelta a la imagen de la marca con una campaña basada en internet y eventos.
