Patrocinio deportivo, una carrera de fondo: Las marcas invirtieron en esta herramienta unos 50.000 millones de dólares el año pasado

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1410, 2012, pág. 18
• Idioma: español
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• Resumen

  • Adidas y Nike, entre las marcas de equipamiento deportivo, y Santander, Coca-Cola y BBVA, entre las de otros sectores, son los anunciantes que más provecho sacan de su actividad de patrocinio deportivo. Lo consiguen siguiendo estrategias muy diferentes, demostrando que para el éxito no hay una única receta, aunque la consultora IMG ofrece algunas pistas que pueden ayudar a conseguirlo.