Co-branding, creatividad y crisis

• Autores: Victoria Tur Viñes
• Localización: Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 18, 2012 (Ejemplar dedicado a: Creatividad y Crisis.)
• Idioma: español
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• Resumen

  • La autora analiza la situación económica que ha impulsado a varias marcas a establecer alianzas estratégicas de comunicación derivadas de la práctica del co-branding.

    Se delimita el concepto y sus principales versiones a través de la literatura científica más relevante sobre el ámbito. Con el método del caso, se describen algunas campañas recientes con esta orientación y se reflexiona sobre la estrategia creativa subyacente, aportando información sobre la eficacia de las mismas. Se concluye que esta forma de comunicación podría ser una alternativa especialmente interesante en momentos de crisis y una tendencia de crecimiento a futuro.