Ignacio Beamud, responsable de marketing de Mazda Europa: "Para las marcas es importante ser honestas y saber hasta dónde pueden llegar"

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1473, 2013, págs. 40-41
• Idioma: español
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• Resumen

  • Después de unos años difíciles, Mazda vuelve poco a poco a recuperar el tono en España, con nuevos productos y un nuevo planteamiento comunicativo. El posicionamiento a medio camino entre las marcas premium y las generalistas que tan bien le funcionó en sus primeros años en este mercado, se convirtió en un lastre cuando la situación económica se recrudeció. La crisis cogió a Mazda en terreno de nadie. Por ello la marca busca afianzarse en nuevo territorio desde el que atraer al consumidor.