El nuevo panorama de los medios tradicionales: ¿qué hacer con la publicidad?

• Autores: Alejandro Álvarez Nobell
• Localización: Publicidad 360º / coord. por Manuela Catalá Pérez, Oscar Díaz Chica, 2014, ISBN 978-84-941198-1-1
• Idioma: español
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• Resumen

  • La convergencia de medios de comunicación en el entorno digital ha modificado las prácticas de producción, circulación y consumo cultural. Se están ensayando otras formas de contar historias y la publicidad se transforma, se vuelve contextual, dando origen a nuevas narrativas. Esto no significa el ocaso de los medios tradicionales, sino más bien la adopción de estas nuevas lógicas digitales; retos que se deberán comprender y asumir a corto plazo. Este capítulo pretende caracterizar y ejemplificar algunos de ellos, como: la convergencia mediática hacia el entorno virtual y la sobresaturación informativa; el crecimiento vertiginoso de los públicos en estos medios y el aumento de la publicidad interactiva; la configuración de nuevas narrativas publicitarias en torno al contenido, contexto y creatividad; y el fenómeno de la publicidad contextual en los medios tradicionales. En definitiva, la publicidad en los llamados medios tradicionales debe encontrar un escenario común de diálogo y aportaciones hacia un mismo objetivo: ya no el vínculo unidireccional conductista, sino conseguir una experiencia agradable de interactividad con las personas.