Información General

• Autores: Manuela Catalá Pérez (coord.), Oscar Díaz Chica (coord.)
• Editores: Ediciones Universidad de San Jorge
• Año de publicación: 2014
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-941198-1-1
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Resumen

• Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • La nueva andadura de la publicidad: Prólogo.

    Juan Benavides Delgado

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  • Nuestro propósito: Introducción.

    Manuela Catalá Pérez, Oscar Díaz Chica

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  • BLOQUE 1. PUBLICIDAD Y ASPECTOS MARCO: LEGALES, DEONTOLÓGICOS Y PSICOLÓGICOS

    • El marco jurídico español de la publicidad

      Javier Lasheras San Martin

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    • La autorregulación desde una perspectiva ética en la publicidad y las relaciones públicas

      Víctor Manuel Pérez Martínez, Antonio Prieto Andrés

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    • Modelos psicológicos sobre comunicación persuasiva

      Raúl de Diego Vallejo, Oscar Díaz Chica

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  • BLOQUE 2. LA INVESTIGACIÓN PARA LA PUBLICIDAD: CONTENIDO Y CONTINENTE

    • Lo social como germen de lo publicitario

      Patricia Lafuente Pérez

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    • Investigar la publicidad desde sus contenidos

      M. C. Jiménez

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    • Cómo investigar para la publicidad actual: audiencias

      Mónica Matellanes Lazo, Alejandro Tapia Frade

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    • El nuevo panorama de los medios tradicionales: ¿qué hacer con la publicidad?

      Alejandro Álvarez Nobell

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    • Nuevos medios digitales y sus posibilidades publicitarias

      María Romero Calmache

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    • Nuevas tendencias en comunicación publicitaria

      Begoña Gómez Nieto

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    • Medición de la eficacia publicitaria

      Josefa Delia Martín Santana, Asunción Beerli Palacio

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  • BLOQUE 3. ¿ESTÁ TODO INVENTADO? LOS RETOS DE LA CREATIVIDAD

    • La revolución neurocientífica en publicidad y marketing

      José Antonio Muñiz Velázquez

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    • Enfoques creativos: claves de los viejos y nuevos planteamientos

      Carlos Fanjul Peyró, Eduard Farrán Teixidó

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    • Deconstruyendo anuncios: la necesidad de un análisis simbólico de los productos de la creatividad publicitaria

      César San Nicolás Romera

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    • Características estéticas contemporáneas en la creatividad publicitaria

      Manuel Viñas Limonchi

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  • BLOQUE 4. LA EXPRESIÓN DEL DISCURSO PUBLICITARIO

    • Nuevas formas de expresar la marca: planteamientos emergentes en la identidad corporativa

      Rosana Fuentes Fernández, Fernando Carcavilla Puey

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    • El discurso publicitario como productor de sentidos: algo más que anuncios

      Javier García-López

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    • Intertextualidad y modos de expresión en la publicidad

      Javier Calvo Anoro

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    • Lo desviado y el humor: ¿es la publicidad un discurso divertido?

      Manuela Catalá Pérez

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    • Metáfora y metonimia multimodales, y otros recursos expresivos para «hablar» en publicidad

      Inés Olza Moreno

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    • Valores modernos y valores posmodernos en la expresión publicitaria contemporánea

      Fernando Suárez Carballo

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    • Rasgos sintácticos en el mensaje publicitario

      María Victoria Romero Gualda

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  • BLOQUE 5. EL PUBLICISTA PROFESIONAL

    • El factor tecnológico en el nuevo discurso publicitario: ¿se puede hablar de creatividad 2.0?

      Marina Ramos-Serrano, Javier Lozano Delmar

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    • Publicidad, sí: beneficios para el sistema publicitario y la sociedad

      Manuel Garrido Lora

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    • Viejas y nuevas salidas profesionales en la industria publicitaria

      José Jesús Vargas Delgado

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    • Asociaciones que estimulan el desarrollo profesional del sector publicitario

      José María Herranz de la Casa

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