Repensando las relaciones Política-Media: hacia una teoría no anglosajona de la figura del 'spin' en comunicación política

• Autores: Toni Aira Foix, Lluís Pastor
• Localización: Comunicació i risc: III Congrés Internacional Associació Espanyola d'Investigació de la Comunicació, 2012, ISBN 978-84-615-5678-6
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los asesores de comunicación o estrategas electorales, en la era de la campaña permanente teorizada en origen por autores como S. Kelley (1960), D. Nimmo (1970), J. McGinnis (1972) y S.

    Blumenthal (1980), asumen un mayor rotagonismo en el proceso político y en el relato en los medios de comunicación. En el mundo anglosajón son conocidos como los spin doctors , muy presentes en los medios y estudiados tambi én de forma exhaustiva desde un punto de vista académico. En nuestro entorno son (en gener al) poco conocidos y escasamente analizados desde el ámbito de la investigación académica.

    Son producto de la respuesta política a la imposición del lenguaje i del ritmo de los medios en el contexto de democracia mediática teorizada por autores como Swanson (1995), Muñoz-Alonso (1995), Negrine (1996) o Mazzoleni y Schulz (1999). Jay Blumler (1995) habla, más que de profesionalización, de "profesionalismo, y lo ha definido en los siguientes términos: "El profesionalismo político se ha convertido en la capacidad de no dejar nada al azar, de no omitir ningún detalle, de no hacer ninguna declaración espontánea, de no dejar a ningún periodista sin informar, de explorar todas las oportunidades y de anticiparse a todos los obstáculo". El líder, cada día más sometido al marcaje de "la nueva visibilidad" teorizada por el sociólogo John B. Thompson (2009), necesita más que nunca de equipos de profesionales de la comunicación y de la estr ategia. Diferentes perfiles profesionales, complementarios, que a nivel español ocupan registros diferentes y responsabilidades no siempre paralelas a las del ámbito anglosajón, que necesita de una clasificación ajustada y válida como punto de partida para un estudio exhaustivo y riguroso de este factor clave en política, así como de sus consecuencias.