Determinación de las motivaciones de compra en la web del usuario de Internet

• Autores: Francisco José Martínez López, José Alberto Castañeda García, José Angel Ibáñez Zapata
• Localización: Novos desafios na Gestão, Innovação ou renovação?: XII Jornadas Luso-Espanholas de gestão científica, Vol. 4, 2002 (Marketing), ISBN 972-9209-87-1, págs. 328-337
• Idioma: español
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• Resumen

  • El estudio de los factores o variables internas del comportamiento del consumidor en Internet ha sido considerado como clave para entender su comportamiento de compra en la Web.

    De las principales conclusiones, destacamos que predominan las motivaciones de compra funcionales sobre las no funcionales en la Web.