El aroma en la publicidad: Más del 50% de la población general puede identificar una marca por el aroma

• Autores: Pere Navalles
• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 831, 2016, págs. 74-75
• Idioma: español
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• Resumen

  • El aroma en el ambiente como un elemento publicitario aumenta la atención, el recuerdo y la identificación del producto frente a la competencia. Así se desprende de Smell-Ad, la reciente investigación realizada por el Dr. Pere Navalles, director del máster de Neuromarketing de la Universidad Autónoma de Barcelona, que aporta conceptos científicos en favor de la utilización del aroma en la publicidad.