El legado de la Bauhaus en la identidad visual gráfica de las organizaciones: ideología de lo plano y "flat design"

• Fernández Rincón, Antonio Raúl ^[1]
  1. [1] Universidad de Murcia
• Localización: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Nº. 13, 2019 (Ejemplar dedicado a: Bauhaus: publicidad, diseño y fotografía cien años después (1919-2019)), págs. 65-85
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Legacy of the Bauhaus in the Graphic Visual Identity of Organizations: Ideology of Flatness and Flat Design
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• Resumen
  • español

    Este artículo estudia las posibles influencias de la Bauhaus en la concepción actual del diseño gráfico, concretamente en el ámbito de la identidad visual gráfica de las organizaciones. A partir de una revisión bibliográfica inicial y a través de un análisis cualitativo de las marcas gráficas más reputadas a nivel mundial, tratamos de establecer conexiones entre las propuestas de la Escuela y la tendencia actual en diseño gráfico conocida como flat design. A pesar de situarse en contextos sociales radicalmente diferentes, observamos coincidencias significativas en el origen de ambos fenómenos y en la articulación de las propuestas.

  • English

     This article studies the possible influences of the Bauhaus in the current conception of graphic design, specifically in the field of graphic visual identity of organizations. Based on an initial literature review and through a qualitative analysis of the most reputable graphic brands worldwide, we try to establish connections between the proposals of the School and the current trend in graphic design, known as flat design. In spite of being situated in radically different social contexts, we observed significant coincidences in the origin of both phenomena and in the articulation of the proposals.