Resumen de El lanzamiento del Renault Megane: una explotación de los medios con "premio"
El caso que nos ocupa, premiado por partida doble con el Gran Premio Eficacia en Medios y un Oro, pone de manifiesto el mérito de Renault y de la agencia de medios Carat España: lanzar el modelo de coche -el Megane- más innovador de su categoría (la más competitiva del mercado), con una campaña que también rompía moldes en formatos, en creatividad en medios y en integración de todos los elementos del mix, consiguiendo superar los objetivos de ventas en un 43 por 100 y movilizar las visitas a la web de Renault con un aumento del 600 por 100.
