Almería, España
El objetivo de este estudio es intentar analizar el comportamiento de los ciudadanos pertenecientes a la Unión Europea, en relación con la adopción y utilización que hacen de las tecnologías de la información. Se pretende realizar una segmentación del mercado europeo en función de variables relacionadas con la utilización y frecuencia de uso de Internet. Estas dimensiones nos permitirán diferenciar a cinco segmentos de población: "no usuarios", "adversos", "rezagados", "seguidores" y "avanzados". A partir de la identificación de los segmentos, se analizará qué variables (tanto demográficas como de comportamiento) son más significativas para explicar la pertenencia a cada uno de los segmentos hallados previamente. Los segmentos identificados serán sometidos a procedimientos de validación interna y externa.
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