Resumen de Identidad visual corporativa para una plataforma tecnológica de negocios del sector calzado de Tungurahua
Andrea Estefanía Mariño Núñez, Howard Fabián Chávez Yépez, Edgar Freddy Robalino Peña
La identidad visual corporativa (IVC) es la percepción visual de los consumidores hacia elementos distintivos de una empresa. El 58,1% del total de producción de calzado nacional se encuentra en la provincia de Tungurahua-Ecuador. En 2018, se creó la plataforma tecnológica “Calzado Tungurahua”, un sitio virtual dedicado a la promoción de los productos de productores e intermediarios del sector calzado. El objetivo de investigación fue crear la imagen visual corporativa para esta plataforma tecnológica. La investigación descriptiva puntualizó los gustos de imágenes, colores, objetos, palabras y frases de los productores e intermediarios del sector calzado tungurahuense; con una población integrada por 4.640 productores e intermediarios; encuesta compuesta por preguntas abiertas y cerradas y un procedimiento de tres fases: 1) diseño de instrumento, 2) análisis estadístico y 3) creación de IVC. El estudio tiene grandes implicaciones en el área del branding digital para productores e intermediarios de sectores productivos o industrias. Los hallazgos demuestran que los colores corporativos, logotipo, eslogan, nombre comercial y mascota deben estar asociados con aspectos del sector productivo y del territorio y que los productores e intermediarios consideran que la imagen visual corporativa es esencial para otorgar distinción a su calzado en comparación a los productos de la competencia.
