La articulación creativa y eficaz contenidos de marcas de gran consumo orientadas hacia un propósito

• Patricia Núñez Gómez ^[1] ; Luis Mañas-Viniegra ^[1] ; Jon Lavín Velázquez ^[2]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
  2. [2] Bijoux Content Spain
• Localización: El Branded content en la comunicación digital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito / coord. por José P. Olivares Santamarina, Rocío Gago Gelado; Juan Benavides Delgado (pr.), 2021, ISBN 978-84-18534-04-1, págs. 79-104
• Idioma: español
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• Resumen

  • El branded content se ha erigido como un formato capaz de preservar la voz de la marca en un contexto digital en el que ésta corría el riesgo de diluirse. A través del análisis de contenido del caso de estudio de Campofrío, dentro del sector de gran consumo, y de entrevistas en profundidad a expertos del sector, se identifican las claves que permiten aunar creatividad, eficacia y propósito de marca en acciones orientadas hacia la construcción del valor de marca con un componente de concienciación sobre la problemática determinada. Acciones que van más allá del mero entretenimiento en relación con el contenido generado y/o promovido por la marca. La principal conclusión obtenida es la mejora reputacional que puede proporcionar el branded content con esta orientación hacia el propósito.