Información General

• Autores: José P. Olivares Santamarina (coord.), Rocío Gago Gelado (coord.), Juan Benavides Delgado (pr.)
• Editores: Tirant lo Blanch, Tirant Humanidades
• Año de publicación: 2021
• Colecciones: Plural
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-18534-04-1
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Reseñas

• Ha sido reseñado en:

  • El Branded Content en la era de la comunicación posdigital

    Eglée Andreina Ortega Fernández (res.)

    Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 13, No. 1, 2022, págs. 461-463

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • INTRODUCCIÓN

    • "El Branded content como activo de comunicación estratégico para las marcas"

      Pablo Muñoz

      págs. 23-27

      

  • PARTE I: ESTRUCTURAS, METODOLOGÍAS Y APLICACIONES DEL BRANDED CONTENT

    • La trasformación digital de la comunicación: nuevas fórmulas de creación, producción y distribución de contenidos de marca

      Fernando Toledano Cuervas-Mons, David Selva Ruiz, Javier Díaz Masa Gutiérrez

      • Resumen

      págs. 34-54

      

    • El branded content como herramienta de consecución de objetivos de marca y marketing

      Gemma Barón Dulce, David Alameda García, Elvira Pacheco Ortega

      • Resumen

      págs. 55-78

      

    • La articulación creativa y eficaz contenidos de marcas de gran consumo orientadas hacia un propósito

      Patricia Núñez Gómez, Luis Mañas Viniegra, Jon Lavín

      • Resumen

      págs. 79-104

      

    • Branded content versus product placement en la producción y distribución de ficción audiovisual

      Rocío Gago Gelado, Begoña Miguel San Emeterio, David Molina Encinas

      • Resumen

      págs. 105-124

      

    • Activaciones y producción de eventos en la generación de contenidos de marca

      Elena Borau Boira, María Abellán Hernández, Ana Uceta Fernández

      • Resumen

      págs. 125-146

      

    • El branded podcast como estrategia corporativa y de marca: sentido de pertenencia social y posicionamiento

      Toni Sellas, Laura Martínez Otón, Juanma Ortega Seguí

      • Resumen

      págs. 147-168

      

    • Estructuras de distribución y difusión de contenidos de marca

      María Bergaz Portolés, Fernando Pérez Penas, José Martí Parreño

      • Resumen

      págs. 169-184

      

    • Los profesionales del branded content: funciones, formación y competencias del perfil profesional

      Marta Perlado Lamo de Espinosa, Cristina Barbosa

      • Resumen

      págs. 185-203

      

  • PARTE II: BUENAS PRÁCTICAS Y CASOS DE ÉXITO DE BRANDED CONTENT EN ESPAÑA

    • La expansión del universo narrativo de marcas sin ánimo de lucro: el caso de Ecoembes

      Marilé Pretel Jiménez, Amanda Z. Pons Pérez

      • Resumen

      págs. 207-229

      

    • Chocolates Trapa y el branded content como plataforma de activismo de marca

      Nora Lado Cousté, Jesús Revuelta

      • Resumen

      págs. 231-254

      

    • ¿Pueden ser los contenidos de marca palanca para promover la transformación social?: aproximación a la iniciativa aprendemos juntos de BBVA

      Pablo Garrido Pintado, Gonzalo Madrid

      • Resumen

      págs. 255-271

      

    • La convergencia de disciplinas de comunicación en la construcción de relaciones entre marcas y personas: el caso de Vodafone Yu

      José P. Olivares Santamarina, Celia Montalbán, Toni Garrido

      • Resumen

      págs. 273-293