Impacto de TikTok en la generación de Engagement en las Marcas de Moda: Análisis del perfil de Zara

• Autores: Carmen Ruiz Viñals, Marilé Pretel Jiménez, Josep Lluís del Olmo Arriaga
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 16, Nº. 4, 2024
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Impact of Tiktok on the generation of engagement in fashion brands: Analysis of Zara's profile
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    TikTok, con su contenido visual y configuración, ha surgido como una plataforma poderosa para la moda rápida. El estudio examina cómo Zara utiliza TikTok para comunicarse con los consumidores, promover productos y fortalecer su marca. Se han analizado las estrategias de contenido, la interacción con los usuarios y el impacto en la percepción de la marca. Se ha observado que las colaboraciones con creadores de contenido y lanzamientos especiales amplían la audiencia y generan un mayor engagement. La duración de los videos también influye en el éxito, con una correlación inversa entre la duración y "likes”. Este análisis proporciona insights para comprender y optimizar la presencia de las marcas en TikTok.

  • English

    TikTok, with its visual content and configuration, has emerged as a powerful platform for fast fashion. The study examines how Zara uses TikTok to communicate with consumers, promote products and strengthen its brand. Content strategies, interaction with users and the impact on brand perception have been analyzed. It has been observed that collaborations with content creators and special launches expand the audience and generate greater engagement. Video length also influences success, with an inverse correlation between length and "likes". This analysis provides insights to understand and optimize brand presence on TikTok.