The advertising creative process: insights from the Brazilian ad industry

• Autores: Daniel Felippetti
• Directores de la Tesis: David Roca (dir. tes.)
• Lectura: En la Universitat Autònoma de Barcelona ( España ) en 2016
• Idioma: inglés
• Tribunal Calificador de la Tesis: Daniel Tena Parera (presid.), Josep A. Rom Rodríguez (secret.), Paulo Ribeiro Cardoso (voc.)
• Programa de doctorado: Programa Oficial de Doctorado en Comunicación Audiovisual y Publicidad
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
  • Psicología
    • Personalidad
      • Creatividad
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en:  TESEO  TDX 
• Resumen

  • Esta investigación busca verificar y explorar el alejamiento entre la academia y la industria publicitaria. Más allá de esto, intenta confirmar si estas dos realidades comparten conocimiento común en algún punto. Esto se logra mediante la estructuración de nuestra investigación en dos partes diferentes, una con un enfoque teórico y la otra desde un punto de vista práctico. La primera parte está hecha a través de la definición de los conceptos básicos y de la revisión de 30 modelos diferentes del proceso creativo. Los primeros 15 se clasifican como modelos clásicos, normalmente cubriendo el proceso creativo como etapas a seguir. Los otro 15 son modelos cognitivos y dicen respecto a los subprocesos implicados en el proceso de crear algo. La segunda parte aborda el proceso creativo publicitario a través de los ojos de los profesionales de la industria. Se realizó una investigación cualitativa basada en la teoría fundamentada haciendo uso o entrevistas en profundidad con 16 creativos de alto nivel de las agencias más grandes de Brasil. El objetivo fue verificar si los profesionales comprenden sus procesos creativos y cómo lo hacen. Las entrevistas fueron grabadas, transcritas y codificadas. Los resultados emergieron del análisis de datos y se los compararon con el marco teórico propuesto en la primera parte de la investigación.