El estilo de vida de las personas mayores y la comunicación publicitaria: Un análisis empírico

• Autores: Irene Ramos Soler
• Directores de la Tesis: Ildefonso Grande Esteban (dir. tes.)
• Lectura: En la Universitat d'Alacant / Universidad de Alicante ( España ) en 2005
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Javier Alonso Rivas (presid.), Victoria Tur Viñes (secret.), Francisco José Sarabia Parra (voc.), Ana María González Fernández (voc.), Emilio Feliu García (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
      • Marketing (comercialización)
  • Psicología
    • Psicología social
      • Publicidad
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: RUA
• Dialnet Métricas: 4 Citas
• Resumen

  • El objetivo principal de esta tesis doctoral es analizar las auto percepciones de edad y utilizar el estilo de vida como criterio para segmentar el mercado de las personas mayores de 65 años, para aplicar las conclusiones obtenidas al diseño de la comunicación publicitaria. La publicidad refleja estilos de vida y valores.

    Conocer y segmentar el mercado de los mayores según este criterio permite la adecuación de los mensajes publicitarios a este grupo demográfico, consiguiendo una mejora de la imagen percibida y autopercibida a través de los medios de comunicación publicitarios y una mayor efectividad en el resultado de las campañas publicitarias.