La utilización de las redes sociales en las ongd: un estudio desde la óptica del marketing social

• Autores: Araceli Galiano Coronil
• Directores de la Tesis: Juan José Mier-Terán Franco (dir. tes.), Antonio Leal Jiménez (codir. tes.)
• Lectura: En la Universidad de Cádiz ( España ) en 2017
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Rafael A. Araque Padilla (presid.), César Serrano Domínguez (secret.), Juan Miguel Rey Pino (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • En esta tesis doctoral se ha tratado de exponer la importancia de las redes sociales como instrumentos de marketing social en las ONGD, con el propósito de mejorar las actividades de comunicación on line en estas organizaciones. Para ello se ha partido de un marco teórico basado en los aspectos fundamentales tanto del marketing social como de las ONGD y las redes sociales; se ha descrito la gestión en Facebook y Twitter que llevan a cabo las organizaciones objeto de estudio y se ha realizado un estudio empírico desde la perspectiva del marketing social sobre las acciones que llevan a cabo las ONGD analizadas mediante el análisis de la comunidad y del mensaje.