César Serrano Domínguez

• Artículos de revistas (10)
• Colaboraciones en obras colectivas (18)
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• Tesis (1)
• Tesis dirigidas (1)

• Artículos de revistas

  • Influencia de la apelación del mensaje en la atención. Un estudio de eye-tracking

    Diego Gómez-Carmona, Francisco Muñoz Leiva, Alberto Paramio Leiva, César Serrano Domínguez, Francisco Liébana Cabanillas

    Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 155, 2022

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  • Do You See It Clearly? The Effect of Packaging and Label Format on Google Ads

    Diego Gómez-Carmona, Serafín Jesús Cruces Montes, Pedro Pablo Marín Dueñas, César Serrano Domínguez, Alberto Paramio Leiva, Antonio Zayas García

    Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, ISSN-e 0718-1876, Vol. 16, Nº. 5, 2021, págs. 1648-1666

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  • Los universitarios y su relación con las redes sociales: un análisis de sus hábitos, comportamientos y motivaciones de uso

    Pedro Pablo Marín Dueñas, César Serrano Domínguez, Araceli Galiano Coronil

    Revista Inclusiones: Revista de Humanidades y Ciencias Sociales, ISSN-e 0719-4706, Vol. 7, Nº. Extra 20 (octubre-diciembre), 2020 (Ejemplar dedicado a: Congreso Internacional Comunicación España), págs. 125-143

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  • Cómo desarrollar una campaña de viral humorístico

    Miguel Ángel Montañés Del Río, José Aurelio Medina Garrido, César Serrano Domínguez

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 295, 2014, págs. 52-61

    

  • Hacia el equilibrio en la línea de productos

    Francisco Serrano Gómez, César Serrano Domínguez

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 230, 2007, págs. 58-69

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  • Una decisión difícil: modificar y eliminar productos

    César Serrano Domínguez, Francisco Serrano Gómez

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 220, 2007, págs. 40-45

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  • Un modelo para calcular la rentabilidad de los productos

    César Serrano Domínguez, Francisco Serrano Gómez

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 216, 2006, págs. 34-39

    

  • El ciclo de vida del producto en la planificación comercial

    Francisco Serrano Gómez, César Serrano Domínguez

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 213, 2006, págs. 30-34

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  • Guía para auditar una línea de productos

    César Serrano Domínguez, Francisco Serrano Gómez

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 212, 2006, págs. 8-13

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  • Las claves del producto para el responsable de Marketing

    Francisco Serrano Gómez, César Serrano Domínguez

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 210, 2006, págs. 18-23

    

• Colaboraciones en obras colectivas

  • El enoturismo en perspectiva: un análisis bibliométrico del sector

    Diego Gómez Carmona, Marta Toribio Escobar, César Serrano Domínguez, José Antonio López Sánchez, José Miguel Mota

    El consumidor de vino y el enoturismo en la provincia de Cádiz / coord. por José Antonio López Sánchez; Diego Gómez Carmona (ed. lit.), Serafín Jesús Cruces Montes (ed. lit.), Alberto Paramio Leiva (aut.), 2023, ISBN 978-84-1170-669-8, págs. 71-100

    

  • La formación en marketing digital a través de una experiencia real

    Pedro Pablo Marín Dueñas, Diego Gómez Carmona, Rafael Cano Tenorio, César Serrano Domínguez

    Innovación docente en los estudios universitarios en comunicación / Carmen Costa Sánchez (ed. lit.), Mónica López Golán (ed. lit.), Juan Pablo Salgado (ed. lit.), 2023, ISBN 978-84-19825-26-1, págs. 229-251

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  • Twitter y comunicación política: un análisis de su uso por los políticos españoles durante el estado de alarma

    Pedro Pablo Marín Dueñas, Antonio Mateo Toscano, Diego Gómez-Carmona, César Serrano Domínguez

    La nueva era comunicativa / coord. por Isabel Rodrigo Martín, Alba María Martínez Sala, Carmen Cristófol-Rodríguez, 2022, ISBN 978-84-1391-304-9, págs. 317-330

    

  • Impacto de las medidas covid-19 en la calidad del servicio sanitario, el valor percibido y la satisfacción del usuario

    Diego Gómez-Carmona, Rafael Cano Tenorio, César Serrano Domínguez, Pedro Pablo Marín Dueñas

    Las redes de la comunicación: estudios multidisciplinares actuales / coord. por Juan Carlos Figuereo Benítez, Rosalba Mancinas Chávez, 2021, ISBN 978-84-1377-560-9, págs. 65-87

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  • Desarrollo de la marca personal de las futbolistas profesionales españolas en las redes sociales

    Rafael Cano Tenorio, Diego Gómez-Carmona, Pedro Pablo Marín Dueñas, César Serrano Domínguez

    Las redes de la comunicación: estudios multidisciplinares actuales / coord. por Juan Carlos Figuereo Benítez, Rosalba Mancinas Chávez, 2021, ISBN 978-84-1377-560-9, págs. 578-599

    • Texto Completo Libro  1    2  
    

  • Hábitos de uso, motivaciones y comportamiento de los universitarios en redes sociales

    Pedro Pablo Marín Dueñas, César Serrano Domínguez, Araceli Galiano Coronil

    Juventud y comunicación análisis y experiencias de representación, prácticas y consumos en medios y redes sociales: Libro de resúmenes del V Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento / coord. por María del Mar Ramírez-Alvarado, Juan Francisco Gutiérrez Lozano, Francisco Javier Ruiz del Olmo, 2020, ISBN 978-84-18167-18-8

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  • El influencer marketing y el proceso de compra de los estudiantes universitarios

    Pedro Pablo Marín Dueñas, César Serrano Domínguez, Araceli Galiano Coronil

    Las redes sociales como herramienta de comunicación persuasiva / coord. por Sheila Liberal Ormaechea, Luis Mañas Viniegra, 2020, ISBN 978-84-486-2033-2, págs. 91-106

    

  • Desarrollo de proyectos reales en la docencia universitaria.: Una investigación comercial aplicada a la imagen de marca-universidad

    César Serrano Domínguez, Pedro Pablo Marín Dueñas, Juan José Mier-Terán Franco

    Edunovatic 2017. Conference proceedings: 2nd Virtual International Conference on Education, Innovation and ICT. 12 - 14 December, 2017, 2018, ISBN 978-94-92805-02-7, págs. 106-112

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  • La importancia de la marca corporativa para las universidades:: La marca Universidad de Cádiz a través de los productos con marca UCA

    César Serrano Domínguez, Pedro Pablo Marín Dueñas

    Nuevos tratamientos informativos y persuasivos / coord. por Magdalena Mut Camacho, Emma Camarero, 2018, ISBN 978-84-309-7376-7, págs. 373-386

    

  • Universidad y marca corporativa: el caso de la marca Universidad de Cádiz

    César Serrano Domínguez, Pedro Pablo Marín Dueñas

    CUICIID 2017: congreso Universitario Internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy. Contenidos, investigación, innovación y docencia / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2017, ISBN 978-84-697-4542-7, pág. 715

    

  • Estudio sobre la imagen de marca y la comercialización de productos con la marca UCA. El caso de la asignatura investigación de mercados

    César Serrano Domínguez, Pedro Pablo Marín Dueñas

    CUICIID 2016: congreso Universitario Internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy. Contenidos, investigación, innovación y docencia / José Rodríguez Terceño (ed. lit.), 2016, ISBN 978-84-617-4431-2, pág. 986

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  • Desarrollo de un proyecto real de investigación de mercados como metodología docente: Aplicación en el contexto del grado en marketing e investigación de mercados

    César Serrano Domínguez, Pedro Pablo Marín Dueñas

    Retos docentes universitarios como desafío curricular / coord. por Javier Rodríguez Torres, 2016, ISBN 978-84-486-1269-6, págs. 767-778

    

  • Técnicas de marketing aplicadas a la docencia en matemáticas

    César Serrano Domínguez

    Investigar con y para la sociedad, Vol. 3, 2015 (Volumen 3), ISBN 978-84-686-6906-9, págs. 1945-1954

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  • Definición de competencias y habilidades en materias de Marketing

    César Serrano Domínguez (coord.), José Luis Durán Valenzuela, María Teresa Fernández Alles, Blanca Lacave García, Cristina Márquez Moreno, Juan José Mier-Terán Franco, Juan Miguel Rey Pino

    Reflexión sobre el espacio Europeo de Educación Superior en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Cádiz: hacia nuevos horizontes metodológicos / coord. por Maria Yolanda Calzado Cejas, Fernando Martín Alcázar, 2010, ISBN 978-84-9828-255-9, págs. 145-150

    

  • El producto en la estrategia de marketing

    César Serrano Domínguez

    Manual de marketing / coord. por María Dolores García Sánchez, 2008, ISBN 978-84-7356-577-6, págs. 347-402

    

  • Nuevas tecnologías en la docencia de Ciencias Empresariales de Cádiz (3º premio)

    Pedro Araújo Pinzón, María Dolores Capelo Bernal, Angel Manuel García Correas, Rosario del Río Sánchez, Yolanda Giner Manso, María Nieves Gómez Aguilar, María Dolores León Rodríguez, Inmaculada Maeztu Herrera, Antonio Martín Prius, Félix Martínez de la Rosa, María José Muriel de los Reyes, José Rafael Rodríguez Galván, Ricardo Sánchez Moreno, César Serrano Domínguez, Carlos Vinuesa Sánchez, Antonio Gregorio Peinado Calero

    Premios Nacionales de Innovación Educativa 2006, 2007, ISBN 978-84-369-4524-9, págs. 114-154

    

  • Percepción de los consumidores del etiquetado de productos y situación normativa. El caso del etiquetado de pescado

    César Serrano Domínguez, Cristina Márquez Moreno

    Inteligencia empresarial. La gestión del conocimiento en la empresa: ponencias 2000. XIV Congreso Nacional, X Congreso Hispano-Francés. Jaén, 7, 8 y 9 de junio-2000, Vol. 2, 2001, ISBN 8487115799, págs. 245-250

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  • Notas para un análisis de la economía andaluza de la década de los ochenta

    Francisco Serrano Gómez, César Serrano Domínguez

    Andalucía en el umbral del Siglo XXI / Juan Rodríguez García (ed. lit.), José Carlos Collado Machuca (ed. lit.), 1998, ISBN 978-950-559-184-8, págs. 698-703

    

• Libros

  • Técnicas de marketing viral

    Miguel Ángel Montañés Del Río, César Serrano Domínguez, José Aurelio Medina Garrido

    Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, 2014. ISBN 978-84-7356-985-9

    Ha sido reseñado en:

    • Técnicas de marketing viral

      Moisés Oneto Márquez

      Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 20, 2015, págs. 169-171

    

  • Gestión, dirección y estrategia de productos

    Francisco Serrano Gómez, César Serrano Domínguez

    Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, 2005. ISBN 84-7356-413-8

    

  • IV Congreso Internacional de Marketing Público y No Lucrativo

    Juan José Mier-Terán Franco (dir. congr.), César Serrano Domínguez (dir. congr.)

    Ayuntamiento de Jerez de la Frontera, 2005. ISBN 84-689-2155-6

    

• Tesis

  • Análisis de las posibilidades de desarrollo del formato comercial mercado de abastos a través del estudio de su imagen

    César Serrano Domínguez

    Tesis doctoral dirigida por Antonio Leal Jiménez (dir. tes.). Universidad de Cádiz (2003).

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• Tesis dirigidas

  • Turismo accesible: análisis de la accesibilidad hotelera en la provincia de Cádiz

    María Teresa Fernández Alles

    Tesis doctoral dirigida por Francisco Serrano Gómez (dir. tes.), César Serrano Domínguez (codir. tes.). Universidad de Cádiz (2007).

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    • Tesis en acceso abierto en: RODIN
    

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