Componentes específico-culturales en anuncios publicitarios. Un estudio contrastivo: alemán-español
- Autores: Gabriele Becher
- Directores de la Tesis: Luis Ángel Acosta Gómez (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria ( España ) en 2005
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Marie-Claire Durand Guiziou (presid.), Marcos Sarmiento Pérez (secret.), Macià Riutort i Riutort (voc.), Francisco Manuel Mariño Gómez (voc.), Desiderio J. García Almeida (voc.)
- Materias:
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- Resumen
En la presente investigación de carácter interdisciplinar e intercultural, se analiza, mediante un estudio contrastivo (alemán-español), como se manifiestan determinados aspectos específicamente culturales en anuncios publicitarios insertados en presa alemana y española. Para ello, el corpus se divide en tres categorías de anuncios: de la "propia cultura" en las dos lenguas; de la "cultura ajena", presentando productos alemanes en España y españoles en Alemania; y, finalmente, del mismo producto en ambas lenguas y culturas.
Con el propósito de determinar las estrategias publicitarias adoptadas en cada caso a la hora de insertar los anuncios en los respectivos mercados, se han tomado en consideración los elementos verbales y los no-verbales, o icónicos, así como su interrelación.
Esencialemente, se ha llegado a la conclusión de que los componentes específicos-culturales se presentan a través de estrategias publicitarias del "auto-retrato", del "retrato del otro" (basado, mayoritariamente, en visiones estereotipadas) y de la adaptación lingüística, como técnica traslativa, para un mejor acoplamiento a las características de la cultura meta.
