Branding para micropymes. La creación y gestión de marca en las microempresas, aproximación a un modelo teórico-práctico

• Autores: Diego Carracedo Constenla
• Directores de la Tesis: Aurora García González (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidade de Vigo ( España ) en 2013
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Mercedes Román Portas (presid.), Alfonso Méndiz Noguero (secret.), Paul Capriotti (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
      • Marketing (comercialización)
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • El propósito general de la tesis era examinar la creación y gestión de marca en las PYME. Como meta concreta, la investigación desarrolla un modelo teórico y técnico para ayudar a los gestores de las microempresas y a los especialistas en branding que trabajan con ellas a crear, revisar o administrar marcas. El estudio interrelaciona dos facetas relevantes para la actividad económica, como son, competitividad y pequeñas organizaciones.