Dimensiones de gestión de la marca periodística desde la perspectiva de las audiencias: un análisis comparado

• Autores: Maria Mercè Bruguera
• Directores de la Tesis: Ángel Arrese Reca (dir. tes.), Alfonso Vara Miguel (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad de Navarra ( España ) en 2021
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Francisco Javier Pérez Latre (presid.), Mercedes Medina Laverón (secret.), María Victoria Mas (voc.), Juan Pablo Artero Muñoz (voc.), Miguel Carvajal Prieto (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación por la Universidad de Navarra
• Materias:
  • Sociología
    • Comunicaciones sociales
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Los comportamientos que las marcas periodísticas fuertes y con altos estándares de calidad crean en sus audiencias están muy relacionados con los principales valores del periodismo, y se reflejan en el interés de los lectores por la actualidad, la confianza en las noticias, la objetividad y unos principios editoriales sólidos. El análisis de las principales marcas periodísticas en cinco países europeos (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España), demuestra cómo esos valores son apreciados por sus audiencias en niveles muy superiores a los que presentan los usuarios de otras marcas informativas. A partir de los fundamentos teóricos básicos del media management, del marketing y la teoría de las marcas, la tesis valida un posible modelo de análisis que permite comparar la fortaleza de esas dimensiones periodísticas entre distintas marcas, lo que ayuda a extraer parámetros de gestión útiles para las empresas de medios de comunicación.