Los efectos recíprocos de las extensiones de marca: un análisis empírico de sus determinantes
- Autores: Elisabete Magalhâes Serra
- Directores de la Tesis: José Antonio Varela González (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidade de Santiago de Compostela ( España ) en 1996
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Justino Bastida Calvo (presid.), José Antonio Puelles Pérez (secret.), Encarnación González Vázquez (voc.), Enrique Martín Armario (voc.), Enrique Carlos Díez de Castro (voc.)
- Materias:
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- Resumen
Esta tesis doctoral desarrolla, un estudio empírico centrado en los determinantes de los efectos recíprocos, negativos y positivos, que una política de extensión de marca puede ocasionar sobre el valor de la marca original. En él, sobre la base de escenarios de extensión (hipotéticos y "reales"), se configuro la introducción de nuevos productos a través de diferentes grados de similaridad y de consistencia lógica. De acuerdo con las diversas condiciones creadas, se formularon hipótesis sobre los diferentes efectos recíprocos de las extensiones en las actitudes, creencias y preferencias hacia las cuatro marcas a prueba. A tal fin, esta investigación adoptó una metodología cuasi experimental, sometiendo a prueba las hipótesis formuladas mediante diversos planes factoriales típicos de un anova. Los resultados obtenidos ayudan a comprender las alteraciones de comportamiento que la política de extensión de marca puede provocar en los usuarios y los no usuarios de una marca.
