Investigación y marketing

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  Año 2004, Número 85

  • Productos y servicios accesibles en movilidad.

    José Manuel Azorín Albiñana

    pág. 1

    

  • Presentación

    Carlos Ballesteros García

    pág. 4

    

  • La responsabilidad social desde la prespectiva del consumidor: Algunas pistas para la construcción "responsable" de una marca socialmente responsable.

    pág. 6

    

  • La sostenibilidad de la Acción Social

    Francisco Abad

    pág. 22

    

  • La Fundación Lealtad y el rol de la transparencia en la captación de fondos privados.

    pág. 30

    

  • RSC: Un largo camino por recorrer

    Francisco Fernández

    pág. 36

    

  • La Función estratégica del Fundraising.

    Juan Mezo

    pág. 40

    

  • Acción Social en Telecinco.

    Yolanda Marugán

    pág. 45

    

  • Del Marketing con causa a la responsabilidad social de la empresa.

    Ainhoa Marín Egoscozábal

    pág. 48

    

  • La convergencia del Management y del Marketing en el ámbito de las causas sociales.: Una referencia al caso español.

    Clementina Galera Casquet, María Mercedes Galán Ladero

    pág. 52

    

  • Debate abierto: Criterios éticos de la Acción Social en las empresas.

    Juanjo Ibáñez Ramírez (coord.), Bettina Alonso, Emilia Martínez Castro

    pág. 64

    

  • El comité de ética responde: Buenas prácticas para la investigación del producto.

    pág. 68

    

  • José Mª Ferré Trenzano.

    Joan S. Alós

    pág. 70