Harvard Deusto Márketing y Ventas

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  Año 2013, Número 118

  • Artículos 1

    • "Retail" para "no retailers": "go to market" para fabricantes de consumo

      Xavier Bordanova

      págs. 6-17

      

    • Defensa de cartera: cómo detener la fuga de clientes

      Juan Carlos Alcaide Casado

      págs. 18-23

      

  • Dossier: Emprendimiento interno

    • ¿Una "startup" o una "spin-off" en la empresa?: Desde dentro podemos liderarla

      Xavier Marcet

      págs. 26-31

      

    • El paso a paso en el nacimiento e implementación de un nuevo modelo de negocio: hotelbeds

      Juan Roure, Juan Luis Segurado

      págs. 32-41

      

    • El perfil del emprendedor corporativo

      Víctor Conde Salazar

      págs. 42-47

      

    • ¿Sabemos identificar a nuestros "value divers" y potenciarlos para crear valor?

      Cristina Giménez-Vega

      págs. 48-53

      

    • Investigación de mercados y cocreación aplicados al emprendimiento

      Yanna Stefanu, Antonio Valdivia

      págs. 54-59

      

    • La revolución creativa en Nestlé: cuando las innovaciones rupturistas llegan desde dentro

      Laia Pes

      págs. 60-65

      

  • Artículos 2

    • Del Big Data Analytics al beneficio

      José Luis Florez Fernández, Isaac González Díaz

      págs. 68-73

      

    • ¿Recortes en Márketing?: Actuar a corto plazo puede suponer una pérdida de oportunidades futuras

      David Roman

      págs. 74-82